小程序的集中爆发洗掉了用户转化的中间环节

2018-11-01| 发布者: 上海小程序开发| 查看: |

小程序的集中爆发洗掉了用户转化的中间环节

在运营推广方面,小程序提供了丰富的流量入口,但为了避免对用户的打扰,限制了小程序主动触达用户的方式,小程序获客易留存难已成为行业共识。

获客1000流失800,这并不是运营的错,也不是产品的错,而是小程序的低门槛获客带来的后遗症。而运营者需要做的,是在海量新客中留住高质量用户,为后续的盈利及长期运营提供基础。

小程序的集中爆发,冲击最大的将是商品和服务消费应用,它其实给了社交、搜索和内容一次机会。也就是把这些领域的流量优势转化成用户直接消费,变相的对这些消费应用进行了洗牌,洗掉了用户转化的中间环节。

比如小程序电商可以直接购买转化,就会抢走淘宝作为中间平台存在的必要性。以流量为核心壁垒的那些公司,就会面临冲击,小程序实际上会做流量的再分配,也就存在新旧应用更迭的机会。

小程序的集中爆发洗掉了用户转化的中间环节

为了提高用户转发的积极性,在产品设计上可以围绕社交关系链来做相关功能,小程序提供了好友排名、群排名等相关能力,通过榜单带动用户分享,其次还可以通过好友关系,如助力、拼团、对战等用户互动方式提高裂变效果。

互联网提供给我们触达用户的6大有效渠道,形成一个完整的用户服务生态。官方网站、自媒体平台、广告推广、微信公众号、小程序、APP/商城/社区等不同类型的服务主体,构成了一个用户通过互联网接触企业服务或品牌的有效渠道矩阵

小程序相比其他形式,为用户提供了一种轻量化的产品体验方式,基于微信社交关系传播的特点也为企业带来低成本流量,所以,小程序成为目前企业布局互联网生态的重点方式。

有观点认为,小程序的红利已经过去,我反而认为它的红利才刚刚开始,应用层和流量层的用户关系才开始建立。从浅层工具类到深层交互,PC时代和移动互联网时代都是这样的发展顺序。它肯定是一个风口

电商、第三方服务持续火热,工具有所下降,这是目前创业的热门方向,不过随着微信生态能力的持续开放,流量红利明显,信息化进一步下沉和深化使得场景更加深化,巨头布局让生态建设更加完善。