企业级小程序应用出路在哪里

2018-11-01| 发布者: 上海小程序开发| 查看: |

企业级小程序应用出路在哪里?

按照我们常规意义上的理解,小程序可能更多是一种工具,一种游戏,或者一个小型的app。对于消费者而言,使用小程序不外乎可以用来更方便的在微信里使用各种原来app的功能。当然,还有购物。

但是对于企业来说,小程序是一个让人又爱又恨的东西。从app的角度出发,确实省了很多的开发成本和推广成本。但是从公众号的功能替代者角度出发,却又需要更高的粉丝维护成本和推广成本。

公众号可以以内容来吸引粉丝不断的关注,不断的转发,不断的进行后续深入操作。但是进入到小程序时代之后,企业开始慢慢地发现,原来公众号那一套,好像不能直接套用在小程序上。

小程序的基础逻辑就不包括粉丝留存,主动营销和内容引爆。

企业们开始有点渐渐迷失,大家发现一个很恐怖的事情。因为微信本身生态的封闭性,小程序的推广只能在微信允许的规则里进行,而微信主打的社交又紧紧掌握在它自己的手中,出台的封号说明里有很明显的倾向“强制关注,强制分享,诱导关注,诱导分享”。说实话,目前在微信里真正做的好的一些玩法,无一例外全部都有这个。甚至腾讯自己投资的“拼多多”说难听点不就是用利益诱导用户分享嘛。

企业级小程序应用出路在哪里

所以后来支付宝也开始做小程序之后,大家都松了口气。因为只要不是微信一家独大,那么大家就还是有机会的。

小程序的市场大家都看得到,未来一片光明。app的取代是时代潮流,必然趋势。但是微信小程序的吃相实在太难看,虽然有着先发的优势,但是为了不打扰微信最重要的——社交,牺牲了非常多可能会改变时代的功能。

不得不说,微信小程序是真的开创了一个时代,但也仅仅是第一个吃螃蟹的人(虽然百度当年的快应用更早,但是因为时代的超前而没有激起任何水花)。目前微信保守的玩法让很多有志于在小程序上大展手脚的企业无处使力,营销的不可持续性和玩法的落伍导致空有想法而难以实现。

说实话,拼多多的成功不是偶然,但是并不是谁都可以复制。不可复制的成功是企业的护城河,但是小程序是企业目前移动互联网转型关键节点的拦路虎,迈不过去,那么转型失败;迈过去了,那么后面就会顺风顺水。

企业未来的路还是在新零售上,但是新零售不仅仅是我们常规意义上的产品改革,营销改革,也包括服务改革和用户关系处理改革。小程序的出现,是企业的福音也是企业的试金石。能不能完成用户为王的转变,就看移动互联网怎么做。

线上无论想不想,企业要的终究还是流量。用户为王也是建立在拥有足够的流量的基础上,别想不劳而获,除了百度小程序号称每天导10亿流量给企业,微信或者支付宝还是老老实实的自己去做活动吸引粉丝转发吧!